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06.09.2011
AP 284 erschienen: Das Internetfernsehen – neue Chancen für die entgeltliche Vermarktung von Schwellensportarten?
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| In der Reihe „Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie“ ist eine neue Publikation erschienen. Es handelt sich um den Vorabdruck eines Artikels, der im Tagungsband zur 15. Jahrestagung des Arbeitskreises Sportökonomie 2011 in Heidelberg erscheint. In diesem Artikel betrachten die Verfasser, Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß, Lehrstuhlinhaber des Staatswissenschaftlichen Seminars der Universität zu Köln, sowie Dr. Christoph Fritsch, wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls, die Vermarktung von Schwellensportarten im Internet-Fernsehen. Die Unkenntnis der meisten Zuschauer wird dabei als zentraler Wettbewerbsnachteil von Schwellensportarten identifiziert. |
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Da der Konsum bislang unbekannter Medieninhalte ex ante keine denkbare Konsumalternative darstellt, bedarf es einer Akkumulation von Konsumkapital zur Generierung von Zuschauerinteresse. Bei der Internetvermarktung entsteht daraus ein Problem, weil zufälliger Konsum im Internet in der Regel nicht stattfindet. Der Schwellensportverband muss daher alternative Wege für den Konsumkapitalaufbau finden. Hier bietet der Einsatz überzeugter Anhänger als Multiplikatoren in sozialen Netzwerken und Internetforen eine Möglichkeit, die große Hemmschwelle des Erstkonsums abzumildern. Dennoch bleibt der Konsumkapitalaufbau eine kritische Vorbedingung für die erfolgreiche Internetvermarktung.
Mehr zu dieser Arbeit erfahren Sie hier, den vollständigen Text können Sie hier herunterladen.
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Institut für Rundfunkökonomie
