Heft 146

Oliver Esser:

Wirtschaftlichkeitsanalyse werbefinanzierter Lokalfernsehveranstalter, analysiert anhand der ökonomischen Klubgütertheorie,

Köln, im April 2001, ISBN 3-934156-35-5

V + 103 S., Schutzgebühr 6,50 €

 
Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Aufbau der Arbeit

2. Grundlagen
2.1. Der Begriff des Lokalfernsehens
2.2. Modelle der Witschaftlichkeitsanalyse
2.3. Die Klubgütertheorie
2.4. Modellvarianten lokaler Fernsehsender

3. Merkmale werbefinanzierter Fernsehveranstalter
3.1. Programmstruktur eines Lokalfernsehsenders
3.2. Einnahmequellen lokaler Fernsehanbieter

4. Die Kosten werbefinanzierter Lokalfernsehsender
4.1. Kostenerfassungssysteme
4.2. Kostenarten eines lokalen Fernsehsenders
4.3. Bestimmung der Kostenhöhe
4.4. Kostenverläufe in Abhängigkeit von Reichweite und Sendedauer

5. Der Nutzen werbefinanzierter Lokalfernsehsender
5.1. Der Nutzen der Zuschauer
5.2. Nutzen für die werbetreibende Wirtschaft
5.3. Nutzen des Lokalfernsehanbieters
5.4. Zusammenhang zwischen Zuschauernutzen und Nutzen von Werbetreibenden
5.5. Zweistufige Beurteilung des Zuschauernutzens

6. Erlöspotentiale für lokale Fernsehsender in NRW
6.1. Das Erlöspotential nach dem Top-Down-Approach
6.2. Das Erlöspotential nach dem Bottom-Up-Approach
6.3. Vergleich der Erlöspotentiale nach dem Top-Down-Approach und dem Bottom-Up-Approach

7. Bestimmung der klubguttheoretischen Optima

8. Abschließende Betrachtung
8.1. Zusammenfassung
8.2. Ausblick

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